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标题: 短视频的风口，我们还追得上吗？ [打印本页]

作者: zpgy 时间: 2022-3-29 09:58
标题: 短视频的风口，我们还追得上吗？
据数据显示，抖音和快手的日活之和早已突破9亿，说明短视频的热度正在上升，且这一趋势还将持续下去并且影响深远。如今，短视频营销已经蔚然成风，那么烟草行业短视频营销处于什么阶段？我们还能通过这一途径更新营销手法进而取得新突破吗？

如日中天的短视频营销

短视频平台据数据显示，近四成用户愿意采用短视频代替文字交流，占比达37.3%，越来越多的人陷入了不断滑动刷新的短视频之中。短视频之所以风行大江南北，是因为相对于文字、图片来说，短视频具有更直观的表现形式和更强的感染力，全民拍短视频后衍生出的丰富品类已经成为这个时代最流行的内容承载形式，成为当前内容分发的重要途径，对于品牌营销而言更是如此。

近两年，单向度的营销推广方式已经不能满足企业的需求，短视频“短平快”且容易引发用户共鸣的优点显得尤为突出。因此越来越多的品牌通过申请短视频账号，精心打造自己的优质内容平台从而加强营销效果。

烟草品牌短视频营销生态

目前短视频营销并未被烟草品牌大范围的采纳和应用。不过烟草行业短视频营销的先行者取得了一定的效果。

比如说“宽窄故事”以充满哲学理念、美好观感的精美视频将“宽窄”理念细细道来，虽然没有过多的品牌植入，却具备宽窄的“气质”；

又比如说“天子观察室”通过发布直播预热和直播过程中的精彩集锦也积攒了一定粉丝量；

还有“贵相随”紧随时令节气、热点事件，推出的视频热度较高；

“美好生活甜润相伴”则经常发布“甜润中国行”的内容，让人对“甜润”的生活更加期待；

“喜叔叔”发布的“滋味空间”系列圈层活动也引发了关注……

都是品牌短视频营销的试水之举，具备样本价值。

以上这些都属于烟草品牌主动营销的范畴。还有一些品牌属于“无心插柳”的被动走红。许多人应该还记得“华子”的走红是因为一名视频博主塑造的特定人物形象，这一波输出虽然毁誉参半，但是参考君却觉得此举让“中华”的品牌形象更加“接地气”、更加“亲民”；

这段时间，一家主营车上用品的公司官方视频号晒出了一款后备箱收纳箱，“中华”“荷花”卷烟品牌赫然入目，足以见得“自来水”式的视频带来的热度不容小觑。还有在2.14情人节期间，市场呼声很高的泰山“悦”系列礼盒，就是在多位零售户、消费者的主动发布相关视频下不断“破圈”的。

归根结底，不管是品牌方主动、有意识地引导消费者关注，还是品牌方被动、无意识的“走红”与“破圈”，都不能忽视短视频这种营销途径本身的强大能量。如果分析那些观看量较高的视频，不难发现它们的相同点：有价值、有共鸣、能激发分享。“有价值”让用户感知到产品价值，“有共鸣”让用户体验到品牌温度，“能激发分享”创造了没有天花板的流量入口，让短视频获得源源不竭的生命力。目前，短视频可供挖掘的空间还很广阔，关键在于各品牌如何运用这一途径。

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